인스타 팔로워 늘리기 ‘이용자 폭증’ 알리·테무, 거래액은 ‘소액’…초저가의 한계

인스타 팔로워 늘리기 중국계 전자상거래 플랫폼 알리익스프레스와 테무가 국내에서 ‘초저가’를 무기로 단기간에 이용자 수를 폭발적으로 늘렸지만, 거래 규모는 주요 토종 업체들보다 뒤처지는 것으로 나타났다.
21일 앱·리테일 분석 서비스업체인 와이즈앱·리테일·굿즈(와이즈앱)에 따르면 올해 1분기 알리익스프레스 결제 추정액은 8196억원이다. 지난해 1분기(3101억원)보다 164% 늘어난 수치다. 지난해 7월 한국 서비스를 시작한 테무의 1분기 결제 추정액은 911억원이다. 월별로 보면 지난해 8월 10억원에서 지난달 463억원으로 453% 급증했다.
성장세가 두드러지긴 하나 절대적인 금액 자체는 국내 주요 전자상거래 업체에 밀린다. 1분기 국내 업체 결제 추정액을 보면 쿠팡이 12조7034억원으로 가장 많았고 신세계그룹 계열인 G마켓(옥션 포함)이 3조5548억원으로 뒤를 이었다. 이어 11번가(2조631억원), 티몬(1조8435억원), 위메프(7736억원) 순이었다. 알리익스프레스는 비교 대상 가운데 쿠팡, G마켓, 11번가, 티몬에 이어 4위권이고 테무는 이들에 비할 바가 못 된다.
와이즈앱의 결제 인스타 팔로워 늘리기 추정액은 만 20세 이상 성인 패널의 신용·체크카드, 계좌이체, 휴대전화 소액결제 등을 토대로 산출된다.
알리익스프레스와 테무는 이미 앱 이용자 수에선 국내 업체들을 위협할 만큼 올라선 상태다. 1분기 기준 월평균 이용자 수를 보면 알리익스프레스는 807만6714명으로 지난해 1분기보다 119% 늘었다. 쿠팡(3026만5384명)과 G마켓(835만9696명)에 이은 3위 수준이다.
테무는 660만4169명으로 350만명 안팎인 티몬과 위메프(348만6743명)보다 앞서며 745만명대인 11번가의 뒤를 쫓았다. 지난해 8월 52만명에서 지난달 829만6485명으로 8개월 만에 16배나 뛰었다.
거래 규모와 이용자 규모 사이의 괴리는 ‘씀씀이’에서 생긴다. 1분기 결제 추정액을 앱 이용자 수로 나눈 1인당 결제 추정액은 티몬이 16만7467원으로 가장 많았다.
쿠팡(13만9879원)과 G마켓(13만7470원)이 2위권을 인스타 팔로워 늘리기 형성하고 11번가(9만2167원), 위메프(7만3841명)가 뒤를 이었다. 알리익스프레스는 3만3622원으로 위메프의 절반을 밑돌고 테무는 4451원에 그쳤다. 초저가 상품 위주로 거래가 이뤄지다보니 이용자 수 증가세에 걸맞은 거래 규모를 확보하지 못한 것으로 풀이된다.
다만 두 업체의 성장세를 고려하면 국내 업체들과 격차가 줄어들 가능성이 있다. 국내지사 없이 사업을 해오던 테무는 지난 2월 한국법인을 설립하고 시장 공략에 속도를 내고 있다. 알리익스프레스는 한국 제조사 전용 코너인 ‘K베뉴’ 입점 수수료 면제를 내걸고 국내 판매자들을 적극 유치하고 대대적인 할인행사를 열며 ‘현지화’에 주력하는 중이다.
신세계푸드의 노브랜드 버거는 지구의날을 하루 앞둔 21일 100% 식물성 패티를 활용한 저탄소 메뉴로 ‘베러 불고기 버거’를 선보인다고 밝혔다. 모델들이 ‘베러 불고기 버거’를 소개하고 있다.
대구시가 노후 단독주택지 4곳을 대상으로 통개발을 추진해 주차난·쓰레기 문제 등도 해결하기로 했다.
대구시는 이날 범어(2.0㎢)·수성(2.9㎢)·대명(2.2㎢)·산격(0.32㎢) 등 4개 지구를 개발하는 내용의 ‘대규모 노후 주택지 통개발 마스터플랜을 발표했다.
이 계획은 개발 예정인 각 주택지를 폭 20ｍ 이상 도로에 둘러싸인 ‘슈퍼블록’ 단위로 개발하는 것을 주요 내용으로 담고 있다. 최소 개발단위를 10만~20만㎡로 묶어 계획안에서 제외되는 부지가 없도록 하는 방식이다. 주민 모두가 걸어서 5분 이내 일상생활에 필요한 시설에 접근할 수 있도록 하는 장점이 있다.
대구시는 기존 소규모 개발 방식에서 나타난 주변 지역과의 경관 부조화, 조망권 및 일조권 침해 등의 문제점을 해소하기 위한 것이라고 설명했다. 조성 후 50년이 지난 단독주택 중심의 저층 주택지에서는 주차난과 쓰레기 무단 방치, 편의시설 부족 등의 문제가 계속됐다.
대구시는 4개 지구별 특성과 주변 여건 등을 고려해 맞춤형 민간 개발을 유도할 방침이다.
범어지구는 지형과 어우러지는 주택 유형을 배치하고, 야시골공원에서 동촌유원지로 이어지는 녹지 가로를 조성한다. 수성지구는 신천에서 수성유원지와 범어공원으로 이어지는 녹지 가로 등을 확보하고 들안길·동대구로의 여건을 개발 과정에 고려한다.
대명지구는 앞산으로 이어지는 녹지·경관축을 살리고 안지랑 곱창거리와 앞산 카페거리 등의 특성을 극대화해 주변과 조화를 이루도록 개발한다. 산격지구는 신천에서 연암공원으로 이어지는 공간을 확보해 주거환경을 조성한다.
‘통개발’은 표준모델과 여러 모델을 조합한 확장모델로 추진될 전망이다. 표준모델은 고층 및 중·저층 주택이 어우러진 다채로운 형태의 주거지로서 상가 및 공동이용시설, 산책로 등이 함께 들어선다.
확장모델은 학교·공원·주차장·의료시설·도서관 등 권역 단위에서 필요한 주요 공유 인프라를 함께 사용할 수 있도록 배치한다. 표준모델 간의 산책로와 녹지공간 등도 연결해 편의성을 높인다.
대구시는 민간 주도 개발 활성화를 위해 규제를 최소화하고 인센티브를 최대화할 예정이다. 평균 용적률 220%, 기반 시설률 20%를 목표로 개발을 유도한다.
시는 ‘평균 용적률제’를 도입해 고층 주택과 더불어 30% 이상 중·저층 주택이 어우러진 다채로운 형태의 주거지를 조성할 방침이다. 자연경관 및 지형 요소를 활용한 다양한 경관을 형성하도록 지구별 특화 발전을 도모할 계획이다.
저층 지역에서 활용하지 못하는 용적률을 고층 지역에서 사용함으로써 계획의 실효성을 높이고, 지역 간 개발이익을 공유하면서 사업성을 확보하도록 했다고 대구시는 설명했다.
시는 오는 6월까지 관련 지침 개정 등을 통해 제도적 기반을 마련할 계획이다. 앞으로 4개 지구 이외 지역에 대한 재건축·재개발 시 이번과 유사한 지침을 적용하는 방안에 대해서도 살피기로 했다.
홍준표 대구시장은 이 사업은 노후 주택단지 정비를 통해 쾌적한 미래형 주택단지를 조성하는 공간혁신 사업이라면서 대규모 노후 단독주택지의 정비·개발의 해법으로써 타 지역의 모범사례가 될 것이다고 말했다.