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�̻���̾˷������. ‘쿠키’ 대신 ‘인공지능(AI)’이 온라인 광고 시장도 바꿔놓을 수 있을까.KT와 나스미디어는 ‘모바일 월드 콩그레스(MWC) 2024’에서 AI로 뉴스의 맥락을 분석해 적합한 상품 광고를 추천하는 ‘AI 문맥 맞춤 광고 서비스(AI Contextual Advertising)’를 선보였다고 1일 밝혔다. 이 서비스는 사용자가 방문한 뉴스 본문을 KT의 거대언어모델(LLM)로 분석해 최적의 상품 광고를 추천한다.AI 문맥 맞춤 광고는 ‘쿠키리스(Cookieless)’ 시대에 대비한 서비스다. 최근 개인정보 보호 문제가 불거지면서 애플이나 구글 등 빅테크 기업이 쿠키(사용자 인터넷 정보)의 제3자 제공 지원을 중단하고 있다. 사용자의 검색 기록을 기반으로 한 맞춤형 광고를 더 이상 할 수 없게 된 것이다. 구글이 실시한 A/B테스트(두 가지 이상의 안 중 최적안을 결정하기 위해 시행하는 선호도 조사) 결과에 따르면, 쿠키 기반의 기존 타깃팅 방식을 사용할 수 없게 될 경우 광...

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